Ser UNO, lo es todo | UNO de 50

La originalidad, presencia y singularidad definen el ADN de Uno de 50. Tras casi 30 años y un proceso de crecimiento e internacionalización, la marca notó que su esencia se desdibujaba, perdiendo claridad y reconocimiento. El desafío: recuperar su personalidad distintiva, conectando con un público joven sin perder a sus fieles. El objetivo: revitalizar la marca, renovando su atractivo sin perder su esencia.

Atraímos a un nuevo público, aumentando la participación en los segmentos de 25 a 34 años en un 4% y en los de 18 a 24 años en un 1%. Esto demuestra nuestro éxito en conectar la marca con el futuro y generar compradores al cual no llegaba la marca y así  ampliar nuestra base demográfica.

Partiendo de un profundo análisis de la marca, el mercado y el consumidor global de joyería, desarrollamos una estrategia inspirada en lo indómito, el instinto y la libertad; elementos clave del ADN de la marca. Revitalizamos su identidad verbal y visual para generar un universo flexible, actual y espontáneo que reflejase el nuevo posicionamiento a través de todos los activos. Esta evolución se materializó en una campaña de relanzamiento integral bajo el claim “Ser Uno, lo es todo”.
 
Redefinimos la estrategia de marca, su universo gráfico y su tono de voz para reconectar con sus audiencias y recuperar la relevancia inicial. Implementamos una campaña integral que abarcó medios digitales como redes sociales y sitios web, y medios tradicionales como prensa, televisión y OOH. Lanzamos una estrategia de CRM para contactar a los brand lovers y transmitirles el nuevo espíritu de la marca. Actualizamos la imagen y el packaging en tiendas físicas para reflejar la nueva identidad visual. Este enfoque multifacético nos permitió recuperar la relevancia de Uno de 50 y reconectar con su público, revitalizando su posición en el mercado.
 
Creamos una nueva línea gráfica acorde al rebranding, junto con un nuevo logo que refleja el concepto creativo: «Ser Uno lo es todo». Inspiramos a las personas a creer en su identidad, promoviendo la idea de ser únicos. La campaña, creada y liderada desde España, se difundió en todos los países donde la compañía tiene presencia. Definimos targets específicos y adaptamos el mensaje del nuevo branding para cada acción implementada, asegurando una presencia omnicanal que impactó tanto online como offline. Todas las acciones se guiaron por la nueva identidad visual, garantizando coherencia y consistencia en cada comunicación.
 
Activamos una acción en medios para presentar el nuevo concepto y la imagen de la marca, basada en el comportamiento del comprador de joyas. Estructuramos un plan detallado para maximizar el alcance, generando sinergias entre medios propios, pagados y ganados. En cada plataforma digital, identificamos los grupos clave y adaptamos el contenido para conectar perfectamente con cada audiencia. Para atraer al comprador joven, enfocamos nuestros esfuerzos en plataformas como TikTok y META, alcanzando al grupo demográfico de 18 a 35 años.
 
En cuanto a los contenidos, destacamos el enfoque artesanal y la calidad que distinguen a UNOde50. La marca establece una conexión emocional al promover la individualidad y autenticidad, reflejada en piezas visuales naturales y auténticas. La coherencia y consistencia son pilares clave, aplicando cuidadosamente cada elemento gráfico para transmitir la misma esencia y mensaje. UNOde50 se esfuerza por ser innovador, manteniendo la coherencia sin sacrificar la creatividad, como el uso del logotipo como máscara para fotografías.