Forecast marketing 2024: Conectar en la era del cambio constante

En este informe pretendemos poner luz sobre los temas que estarán en la agenda de los ejecutivos de marketing durante 2024. ¿Qué cambios sufrirá su trabajo y su productividad? ¿Cuáles serán sus prioridades? ¿Qué cosas les preocuparán? ¿Cómo deberán relacionarse con su entorno?

Este último punto es clave. Porque todas las transformaciones que se vienen dando en los últimos años, y que continuarán acelerándose en los próximos, se reflejan no solo en el ámbito de las compañías y las organizaciones, sino en los consumidores y sus demandas, que parecen ir siempre por delante.

Por eso vivimos en un desafío constante. Es como si ese “full funnel” de soluciones que buscamos ofrecer desde el marketing, y que debería satisfacer todas las necesidades del cliente, cada vez se volviera más extenso, con más aristas. Como si añoráramos un “end to end ” que, paradójicamente, no tiene fin.

Por eso este “Forecast Marketing 2024” recopila los próximos desafíos para el mundo del marketing, desde las novedades y las posibles transformaciones en la manera de hacer el trabajo hasta el impacto que todas estas evoluciones tienen en el mercado y en los consumidores.

Nos encontramos ante una era en la que se empieza a materializar la postcrisis, que nos demuestra que nada será estable o permanente. Se trata de un “transhumanismo” acelerado por los avances digitales que sabemos cuándo empieza, pero no cuándo termina.