El arte de convertir una despedida en activo de marca: así es “Hasta Lowi”, nuestra primera nueva campaña para Lowi

Hay campañas que logran capturar el sentimiento colectivo de su momento. En “Hasta Lowi”, la nueva apuesta de Lowi que hemos desarrollado, se construye desde un insight poderoso y reconocible: la frustración acumulada de quienes llevan demasiado tiempo con una compañía que no les da ese punto de más.

El desafío: diferenciarse en un mercado de promesas idénticas

En telecomunicaciones, las redes se parecen y los precios convergen. La ventaja competitiva reside en la capacidad de conectar con el sentimiento real del usuario. Lowi ya era referente en simplicidad; el reto era dotarla de una nueva carga emocional que liderara la conversación actual.

La estrategia: apostar por la catarsis de la despedida

Decidimos poner el foco en algo muy diferente a la mayoría de operadores: la satisfacción de marcharse. Al apropiarnos de una expresión tan cotidiana como “hasta luego”, transformamos una frase hecha en un símbolo de empoderamiento. “Hasta Lowi” no es solo un cierre; es la invitación definitiva a despedirse de lo que no da “ese punto de más”.

Una narrativa visual poderosa y metafórica

Para materializar esta idea, apostamos por una puesta en escena rodada en las emblemáticas piscinas olímpicas de Montjuic. En los spots, clientes desencantados se lanzan desde todo tipo de trampolines hasta una piscina de miles de bolas rojas: un ecosistema seguro y vibrante que representa la red fiable y la transparencia de Lowi. El salto no es solo un recurso visual; es la metáfora del cambio.

Para ello, hemos contado con un equipo de primer nivel:

• Dirección y producción: el realizador Sega y la productora Lee Films han dotado a las piezas de un tono coloquial, directo y orgulloso, con una personalidad diferenciada en cada ejecución.
• Fotografía: la traslación gráfica a medios digitales, exterior y tiendas ha corrido a cargo de la fotógrafa Anne Roig.
• El impacto: una expresión que aspira a la conversación cotidiana.

“Hasta Lowi” podrá verse en televisión, medios digitales y radio. La campaña contempla además una estrategia de medios orientada a amplificar la expresión en el día a día, a través de menciones en programas de radio y otras acciones. El objetivo es que “Hasta Lowi” no sea solo un eslogan, sino una declaración de intenciones que trascienda los medios pagados.

Disfruta del vídeo completo de la campaña: