20 años de Belleza Real

Un compromiso con la autenticidad que mira al futuro

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Fecha

2024

Desde hace dos décadas, Dove ha construido un posicionamiento único en la industria de la belleza: defender una representación real, diversa y honesta de las mujeres. Desde el lanzamiento de Belleza Real, la marca ha mantenido un compromiso firme con la no manipulación de imágenes y con mensajes que refuerzan la autoestima y la confianza, convirtiéndose en un referente global de empoderamiento femenino.

En 2024, ese compromiso se enfrentaba a un nuevo desafío. En un contexto marcado por la irrupción masiva de la inteligencia artificial en la creación de contenidos, el sector de la belleza se encontraba ante una disyuntiva clave: cómo incorporar la innovación tecnológica sin poner en riesgo la autenticidad y la credibilidad de las marcas.

¿Cómo seguir defendiendo la belleza real en una era en la que las imágenes generadas por IA amenazan con imponer nuevos estándares irreales?

Solución

Reafirmar la autenticidad en la era de la inteligencia artificial

Para conmemorar los 20 años de Belleza Real, Dove decidió dar un paso adelante y convertir su posicionamiento histórico en un compromiso de futuro. La marca anunció públicamente que no utilizaría inteligencia artificial para generar imágenes en sus campañas durante los próximos 20 años, reforzando así su promesa de autenticidad en un momento especialmente relevante para la industria.

Este posicionamiento se articuló a través del lanzamiento de las Directrices de Prompts de Belleza Real, una iniciativa pionera que ofrece recomendaciones y orientaciones para fomentar un uso más responsable y consciente de las herramientas de IA. Lejos de rechazar la tecnología, Dove la aborda desde una perspectiva ética y educativa, ayudando a los usuarios a crear imágenes que representen una belleza auténtica y respetuosa.

La celebración de este aniversario se materializó además en un evento inmersivo de fin de semana, concebido como un espacio de reflexión y conversación en torno a la belleza real y el impacto de la tecnología en la autoestima. A su vez, se desarrolló una estrategia de contenidos en redes sociales protagonizada por embajadoras de la marca como Carolina Deslandes, Catarina Raminhos y Carla Andrino, que trasladaron el mensaje a sus comunidades desde una voz cercana y creíble.

A través de una activación integral, evento, contenidos digitales y amplificación mediática, conseguimos reforzar el liderazgo de Dove como marca comprometida con la autenticidad, conectando su legado con los retos del presente y del futuro.