Que la mesa vuelva a unirnos
Oficina
México
Servicios
Creatividad
Estrategia de marca
Brand PR
Producción de contenidos
Investigación & Insights
Fecha
2025
Durante 95 años, Nestlé ha estado presente en uno de los espacios más importantes de la vida familiar: la mesa. Un lugar donde no solo se comparten alimentos, sino también historias, emociones y vínculos. Sin embargo, con el paso del tiempo, ese espacio comenzó a transformarse. Las pantallas y los dispositivos digitales pasaron a ocupar un lugar central en los momentos de convivencia, desplazando conversaciones y miradas.
En el marco de su 95º aniversario en México, la marca quiso volver a poner ese tema sobre la mesa. No desde la nostalgia, sino desde una mirada actual que conectara con la realidad de las familias de hoy y reforzara su vínculo histórico con los momentos compartidos.
¿Cómo recuperar el valor simbólico de la mesa sin dar lecciones ni señalar culpables?
Solución
Para dar forma a esta idea, reinterpretamos algunos de los anuncios más icónicos de Nestlé en México y los trasladamos al presente con un giro claro y reconocible. Escenas clásicas de marcas como Nescafé®, Nesquik®, Dog Chow®, La Lechera® y Carnation® fueron recreadas integrando dispositivos móviles en situaciones cotidianas, mostrando de forma directa cómo han cambiado los momentos de convivencia familiar.
La iniciativa se apoyó en el estudio “Convivencia familiar en las mesas mexicanas” (LLYC / Offerwise, 2025), que aportó una base de datos sólida para contextualizar el mensaje. El estudio reveló, entre otros hallazgos, que 9 de cada 10 familias mexicanas utilizan dispositivos durante las comidas, y que solo en una minoría de casos esas pantallas se usan para compartir experiencias del día a día.
A partir de estos insights, la campaña se construyó como un llamado a la reflexión más que como una denuncia. Una invitación a volver a mirar a quien tenemos enfrente y a recuperar la mesa como un espacio de conexión emocional.
La activación combinó piezas audiovisuales, contenidos digitales, OOH y una estrategia de comunicación que amplificó el mensaje en medios nacionales. El resultado fue una conversación cultural que trascendió el aniversario de la marca y conectó con una preocupación compartida por millones de hogares. “Que la mesa vuelva a unirnos” celebró la historia de Nestlé en México y reafirmó su propósito: poner la alimentación al servicio de una mejor calidad de vida, hoy y en el futuro, entendiendo que una buena vida también se construye alrededor de la mesa.
RESULTADOS
