Cuando la genética se convierte en storytelling: así es #OriGENCriollo, la nueva apuesta de Purina Dog Chow®

Celebrar 100 años en el mercado es un hito, pero para Purina Dog Chow® el verdadero desafío de este centenario era proyectar su liderazgo hacia el futuro mediante una transformación profunda de su portafolio en Colombia. El reto estratégico consistía en traducir un siglo de ciencia en una conversación cercana, emocional y con un propósito real para las familias del país.

En Colombia, más del 60% de los hogares que tienen mascotas conviven con un perro, y la inmensa mayoría de ellos son criollos. A pesar de su popularidad, socialmente se tiene la falsa percepción de que, por su naturaleza, los mestizos pueden ser alimentados de forma genérica con “cualquier cosa”. Esta noción se refuerza con la etiqueta comercial de “raza desconocida”, un concepto limitante que condiciona la forma en que los cuidadores entienden la salud de sus mascotas.

Para derribar este sesgo, LLYC acompañó a la marca como un partner estratégico integral desde la concepción creativa y la gestión de alianzas, hasta la optimización del ecosistema de agencias y medios. De este esfuerzo conjunto nació #OriGENCriollo, una campaña donde el storytelling y la innovación científica se unieron para demostrar que, si bien el origen exacto de un perro criollo puede ser un misterio, su bienestar integral debe abordarse con precisión nutricional.

La gran innovación del proyecto radicó en acercar la ciencia más avanzada a las decisiones cotidianas del hogar a través de una alianza con el laboratorio BioPetGen. Mediante pruebas genéticas de saliva, brindamos a los tutores una herramienta real para descifrar el ADN de sus perros mestizos. Al revelar las raíces biológicas de cada mascota, la campaña entregó la evidencia de su unicidad: un dato clave para entender si el perro requiere una alimentación reforzada alta en proteína por su nivel de energía, o si necesita un mayor aporte de fibra según su estilo de vida y edad.

La ejecución de la campaña, que documentó las reacciones genuinas de las familias al descubrir el origen de sus compañeros, confirmó que la relevancia de marca se construye desde la autenticidad. #OriGENCriollo no sólo consolida el legado de Purina Dog Chow®, sino que establece un nuevo estándar de cómo el branding contemporáneo puede resolver temas culturales uniendo ciencia, estrategia y creatividad bajo una misma promesa: “Juntos protegemos lo que importa”.