El efecto «Emily en París»: un antes y un después en la publicidad en Netflix

Netflix, la plataforma de streaming líder a nivel mundial, ha conquistado el mercado global, alcanzando ya, los más de 277 millones de suscriptores en el segundo trimestre de 2024. Este crecimiento la ha convertido en un espacio clave para que las marcas conecten con una audiencia amplia y activa. La evolución de su plataforma publicitaria, con estrategias innovadoras como la colaboración con Google en «Emily en París», representa un hito en la publicidad digital y marca una nueva era en la forma de interactuar con los usuarios.

 

¿Quiénes son los usuarios de Netflix?

Para comprender el impacto de la publicidad en Netflix, es fundamental conocer a su amplia y diversa audiencia, que abarca usuarios de todo el mundo. A nivel global, estos usuarios pueden segmentarse en diferentes grupos según sus hábitos de consumo. Entre ellos destacan dos categorías: los «Weekly», quienes consumen contenido más de una vez por semana, y los «Heavy», que utilizan la plataforma a diario.

Entender cómo descubren nuevas marcas resulta clave para las estrategias publicitarias. Según GlobalWebIndex, los sitios web de comercio electrónico tiene un peso significativo, especialmente entre los «Heavy» (47,8%). Las redes sociales también desempeñan un papel importante en este aspecto: el 44,3% de los «Heavy» y el 15,7% de los «Weekly» se declaran influenciados por los anuncios en estas plataformas. Por último, los correos electrónicos también son una vía relevante para ambos grupos, con un 45,6% de los «Heavy» y un 15,2% de los «Weekly» respondiendo positivamente a esta forma de publicidad.

Profundizando en sus intereses, SimilarWeb revela que las preferencias de los usuarios en Netflix abarcan desde videojuegos (10,8%) y contenido para adultos (9,12%) hasta tecnología (7,12%) y artes y entretenimiento (3,73%). Plataformas como Google, Instagram, Facebook, Wikipedia y Twitch se encuentran entre las más visitadas.

 

«Emily en París» y Google: una revolución en el product placement

La colaboración entre Google y «Emily en París» ha marcado un hito en la publicidad dentro de la plataforma. Lejos del «product placement» tradicional, esta alianza ha transformado la forma en que las marcas interactúan con la audiencia. Gracias a la tecnología de Google, los productos exhibidos en la serie se convierten en puntos de acceso directo a la compra con un solo clic.

Esta integración no solo aumenta la relevancia e impacto de la publicidad, sino que también abre un nuevo mundo de posibilidades para las marcas, permitiéndoles conectar con su público de manera más efectiva, personalizada y directa.

 

Netflix: diversificando ingresos y oportunidades para las marcas

Conscientes del potencial de su plataforma, Netflix ha ido más allá de las colaboraciones innovadoras como la de «Emily en París». La compañía ha ampliado su enfoque publicitario para diversificar sus fuentes de ingresos y ofrecer nuevas oportunidades a las marcas.

Un ejemplo claro es su apuesta por la publicidad programática, un modelo que utiliza datos y algoritmos para ofrecer anuncios personalizados a los usuarios, que está transformando la manera en que las empresas se dirigen a los usuarios. Grandes anunciantes del sector de automoción o viajes ya han experimentado con este formato, lo que demuestra el creciente interés por ofrecer experiencias de consumo más personalizadas y conectadas.

 

Nuevas oportunidades en el horizonte

Las últimas novedades de la plataforma publicitaria de Netflix, incluyendo nuevas capacidades de compra, alianzas de medición y el lanzamiento de su propia plataforma de tecnología publicitaria, abren todo un abanico de oportunidades para las marcas.

La posibilidad de llegar a una audiencia amplia, segmentada y altamente activa, sumada a la capacidad de integrar la publicidad de forma orgánica y efectiva dentro del contenido, convierte a Netflix en un espacio único para las marcas que buscan conectar con sus consumidores de una forma innovadora y relevante.