Impermeables al cambio por cambiar: la nueva declaración de principios de Adolfo Domínguez y CHINA parte de LLYC

Hay marcas que evolucionan, y hay marcas que resisten.

Adolfo Domínguez estrena una nueva campaña que, lejos de seguir las modas, reivindica algo cada vez más valioso: la coherencia.
De la mano de CHINA parte de LLYC y un despliegue estratégico de medios liderado por nuestro equipo de Digital Marketing, la firma gallega presenta una nueva entrega de su ya icónico lema “Sé más viejo”, una declaración de principios que invita a consumir con sentido, elegir con criterio y mantener un estilo propio, al margen de las tendencias pasajeras.

La campaña utiliza la impermeabilidad como metáfora de esa resistencia frente a la volatilidad de la industria. Y nadie mejor que Ilia Topuria, campeón invicto de UFC, para encarnar esa fuerza. En el spot, lo vemos resistiendo la lluvia, cortinas de agua y un túnel de lavado, vestido con prendas icónicas de la marca que, como él, resisten a todo.

La historia se acompaña de una versión íntima del clásico “Resistiré”, interpretada por Paula Espinosa y producida por Toni M. Mir, reforzando el mensaje de determinación y autenticidad. Por primera vez, Adolfo Domínguez abandona el blanco y negro característico para adentrarse en una paleta de colores vibrantes y texturas llenas de vida, reflejando un cambio de energía sin perder su esencia.

La campaña no solo se ha contado, se ha hecho visible en los espacios donde hoy se construyen marcas relevantes. Gracias a un mix de medios pagados que incluyó YouTube, Connected TV, Instagram y revistas digitales, se alcanza a una audiencia altamente alineada con los valores de la marca: consumidores que valoran la autenticidad, el estilo con propósito y la resistencia frente a lo efímero.

Una campaña que no sigue modas, sino principios.
Porque en tiempos de cambio constante, la verdadera modernidad está en saber mantenerse fiel a uno mismo.