La creatividad estratégica como motor de valor en la comunicación contemporánea

La creatividad ha dejado de ser un ejercicio puramente expresivo para consolidarse como una herramienta estratégica clave en la construcción de valor, reputación y conexión con las audiencias. En este contexto, el reconocimiento a Pablo Hernández, Director Creativo de LLYC, como uno de los “Publicistas para tener en el radar en Colombia en 2026”, por parte de COPU, no solo destaca una trayectoria individual, sino que refuerza el posicionamiento de la firma como un actor relevante en la evolución de la creatividad estratégica en el país.

Más allá del reconocimiento, esta distinción pone en evidencia una tendencia clara en la industria: la consolidación de una creatividad que entiende el negocio, dialoga con el contexto social y responde a los desafíos reales de las marcas y las personas. Hoy, las ideas con impacto son aquellas capaces de articular propósito, coherencia y oportunidad, integrando pensamiento crítico, innovación y sensibilidad cultural en cada etapa del proceso creativo.

Desde esta mirada, la creatividad estratégica se posiciona como un eje transversal en la toma de decisiones, permitiendo detectar oportunidades, resolver problemas complejos y construir narrativas relevantes en entornos cada vez más cambiantes. Liderazgos creativos como el de Hernández impulsan modelos de trabajo colaborativos e interdisciplinarios, donde la diversidad de miradas fortalece las soluciones y amplía su alcance, tanto a nivel local como global, alineando las ideas con los objetivos de negocio y reputación de las organizaciones.

Este tipo de reconocimientos también reflejan una evolución en los criterios con los que hoy se evalúa el impacto creativo. Ya no se trata únicamente de notoriedad o innovación formal, sino de la capacidad de generar valor sostenible, fortalecer la relación entre marcas y audiencias y aportar de manera responsable al ecosistema de comunicación. En un escenario donde la coherencia y la consistencia son determinantes en los momentos de la verdad que enfrentan las organizaciones, la creatividad se reafirma como un motor estratégico para construir confianza y relevancia a largo plazo.