La Velada no se patrocina, se entiende

La Velada del año V, organizada por Ibai Llanos, es uno de los eventos de entretenimiento más masivos de habla hispana. Combinando boxeo amateur de streamers con actuaciones musicales de primer nivel (como Aitana o Myke Towers), ha congregado a más de 80.000 personas en el estadio y más de 9 millones de espectadores en Twitch simultáneamente. Esta magnitud convierte al evento en una plataforma estratégica para marcas que desean conectar con audiencias jóvenes, digitales y globales.
 

El rol de las marcas

 
Aunque la cifra exacta puede variar, se estima que entre 10 y 15 marcas han tenido presencia destacada en diferentes niveles:

• Patrocinios oficiales y visibles en el ring/escenario.
• Acciones de contenido con influencers y streamers.
• Activaciones en redes sociales y en vivo durante el evento.

La Velada ha sido el escaparate perfecto para las marcas y la oportunidad para activar sus patrocinios. Esta edición ha confirmado que el entretenimiento, si se mezcla con cultura digital, la atención está garantizada.
 

¿Qué han hecho las marcas?

 
Las marcas que participaron aprovecharon para conectar con la audiencia joven de forma creativa y contextual. Activaron su presencia mediante colaboraciones con influencers, contenido en redes sociales, menciones en directo, promociones personalizadas, experiencias en vivo y branding integrado en el ring y la escenografía. En lugar de limitarse a patrocinios clásicos, apostaron por formatos nativos del entorno digital, generando visibilidad orgánica y afinidad real con el público objetivo.

Entre ellas destacan:

1. ALSA

Fiel a su estilo de ediciones anteriores, ALSA volvió a destacar con una acción personalizada al customizar uno de sus autobuses con la imagen de RoRo, una de las participantes más destacadas del evento. Además, fue de nuevo el transporte oficial, organizando autobuses lanzadera que facilitaron el desplazamiento del público al estadio de La Cartuja. Esta combinación de branding emocional y utilidad logística refuerza su posicionamiento como marca cercana y conectada con la comunidad digital joven.

2. MAHOU

Mahou apostó por una acción original en el terreno de la creación de contenido: publicó en InfoJobs una oferta para contratar a dos creadores que cubrirían la Velada desde dentro. Con remuneración, viaje y acceso VIP incluidos, la marca convirtió el seguimiento del evento en una experiencia laboral soñada, reforzando su asociación con la cultura de los creadores y su compromiso con el talento joven.

3. INFOJOBS

InfoJobs jugó en varios frentes. Por un lado, lanzó una oferta laboral real para trabajar como Marketing Assistant en el evento, en una clara apuesta por conectar con los jóvenes desde el humor y la empleabilidad. Por otro lado, de la mano de IlloJuan anunció una beca de cuatro meses para aprender inglés, sumando valor formativo a la experiencia. Esta dualidad entre entretenimiento y oportunidades reales fue muy bien recibida en redes.

4. COCACOLA

La marca apostó por la continuidad, apoyándose en embajadores habituales como Ángela Mármol, Andrea Garte, Carla Flila o Archie para amplificar su presencia digital. Su objetivo fue claro: asociar Coca-Cola con la experiencia del directo, la música y la cultura joven, consolidando su papel como símbolo de eventos sociales vibrantes.

5. SPOTIFY

Spotify apostó por el contenido conversacional al llevar a Magdalenita, influencer de tendencia, para entrevistar a asistentes y generar contenido espontáneo. También crearon la playlist oficial del evento, una acción que no solo refuerza el vínculo con la música, sino que extiende la experiencia de La Velada más allá del día del evento y se integra en el día a día de la audiencia.

6. CERAVE

Siguiendo su línea estética y de comunicación habitual, Cerave optó por una presencia discreta pero efectiva, apoyándose en embajadores como Pablo Vera y Manu Rivas, con contenido orgánico y cuidado. Su objetivo: mantener su posicionamiento de marca de confianza entre el público joven sin forzar un protagonismo excesivo. Previo a la Velada destacan colaboraciones como la que hizo con la participante del primer combate Roro, en la que diseñaba la máscara de la Cera Bestia, personaje con el que “dar cera” en la Velada, con el objetivo de crear anticipación con una de las figuras

7. GREFUSA

La marca de snacks se sumó al “reporterismo influencer”, contando con dos caras conocidas para cubrir el evento en directo y captar todos los “salseos” en backstage. A través de esta narrativa más informal y cercana, Grefusa logró integrarse en las conversaciones digitales y reforzar su presencia como snack ideal para el entretenimiento.
 

La acción de VICIO

 
Previamente a La Velada

En un entorno donde las audiencias están saturadas de estímulos, VICIO y TheGrefg elevaron el listón con una acción promocional que va mucho más allá del marketing tradicional: lanzar los guantes oficiales de la Velada V con un helicóptero real y un “Vicedrop” cinematográfico.

El vídeo publicado en Instagram, con una producción digna de un tráiler de videojuego, muestra a Grefg participando en una misión estilo “Battle Royale”, donde debe localizar una bandera roja en mitad de una colina. Una vez localizada, un helicóptero real sobrevuela la zona y lanza una caja sorpresa: un “paquete de suministros” al estilo de Call of Duty: Black Ops 2, videojuego con el que Grefg dio sus primeros pasos como creador.
 

 
El vídeo viene acompañado de un sorteo para sus seguidores donde Grefg sortea varios premios: un Nothing Phone 3, auriculares Nothing Headphone 1, y un año de VICIO gratis.

Esta campaña es un homenaje al pasado de Grefg, apelando directamente a la nostalgia gamer de su comunidad. Al recrear una escena típica de los videojuegos de combate, conecta con la memoria emocional de sus fans más antiguos, mientras introduce la acción a nuevas audiencias. Esta combinación de storytelling, espectáculo y recompensa convierte la campaña en una referencia de cómo las marcas pueden integrarse con creadores sin parecer publicidad, generando emoción, conversación y participación activa.

Durante La Velada

Durante el evento también colaboraron con Mister Jägger en una activación que mezcló humor, acción y exclusividad: tras una divertida lucha en directo, Jägger presentó un sorteo con un premio icónico para los fans del evento: el guante de oro de La Velada firmado por Ibai Llanos. Una vez más, se sumaron premios tech y comida para un año, cerrando una acción que combinó espectáculo, storytelling y recompensas tangibles.
 

El caso de Revolut

 
Revolut estuvo presente durante todo el evento e incluso desde mucho antes, con Ibai Llanos como embajador de marca principal, haciendo que la audiencia de Ibai descargara su app.

La fintech Revolut prometía algo grande si alcanzaba los 5 millones de clientes en España. Lo logró. Y eligió La Velada del Año V para cumplir su promesa. Todo apuntaba a una activación memorable: un misterioso botón rojo en el escenario, reservado a Ibai para “el momento indicado”, generó expectativa entre millones de espectadores. Al pulsarlo, se activó un vídeo en el que ninjas enmascarados lanzaban un QR en pantalla. Pero la acción se desinfló rápidamente: el código colapsó por la alta demanda, la narrativa no fue clara, y lo que debía ser épico se transformó en confuso. Minutos más tarde, unos ninjas reales entraron en escena para entregar a Ibai una tarjeta Revolut personalizada. Sin embargo, la sorpresa no terminó de encajar ya que la audiencia esperaba algo que les involucrara directamente o una recompensa colectiva, y lo que recibieron fue una autopromoción sin gancho ni engagement real.

En un entorno donde la creatividad, el humor y la participación lo son todo, la ejecución de Revolut pecó de poco original y centrada en sí misma, sin integrarse en el código emocional de la comunidad.
 

La oportunidad

 
Para las marcas, eventos como La Velada del Año son una ventana única para conectar de forma auténtica con sus audiencias, participar en la cultura digital y formar parte de una conversación que ya está ocurriendo. Las marcas que mejor aprovechan este contexto crearon momentos, generaron emociones y se convirtieron en contenido compartible en redes sociales.

Desde activaciones presenciales que sorprenden al asistente, hasta acciones digitales que se viralizan en segundos: sorteos, playlists, dinámicas con influencers, contenido exclusivo, experiencias VIP o propuestas de valor laboral como las de InfoJobs o Mahou. Cada acción cuenta cuando se respeta y entiende el código de las comunidades online: su lenguaje, sus referencias y su tono.

La clave de este evento está en integrarse con naturalidad, sumar a la experiencia del usuario y aportar algo que valga la pena compartir. Porque en un entorno donde la atención es limitada, solo las marcas que generan valor real logran destacar.