Doble Grand Prix y Oro en los Lusófonos da Criatividade con Volkswagen y Dove Men+Care

Ganamos tres de los máximos galardones en los Lusófonos da Criatividade Awards, el festival internacional que reconoce lo mejor de la creatividad en lengua portuguesa. Nuestro trabajo para Volkswagen en Brasil, “Kombi – Déjà Vu Launch,” obtuvo dos Grandes Premios en Activación de Marca – Activaciones en Espacios Públicos y en Relaciones Públicas – Mejor Uso de Influencers. En Portugal, nuestra campaña para Dove Men+Care, “Os Lobos São Homens Reais,” recibió el Oro al Mejor Uso de Influencers en Relaciones Públicas. Estos resultados refuerzan nuestro compromiso con la creatividad y la innovación en todo el mundo Lusófono.

Con Dove Men+Care, nuestra misión era normalizar el autocuidado y la salud mental masculina en Portugal, un tema ignorado durante demasiado tiempo. “Os Lobos São Homens Reais” cuenta con la Selección Portuguesa de Rugby como rostros reales de la fuerza y la vulnerabilidad. Partiendo del primer estudio nacional realizado en Portugal sobre el tema, mostramos historias auténticas de Tomás Appleton, Martim Bello y Manuel Cardoso Pinto, abriendo el debate sobre el equilibrio entre la vida personal, profesional y emocional. A través de una exposición multiplataforma, TV, streaming, cine, exterior y digital, llegamos a más del 80% de nuestra audiencia principal cada semana y logramos resultados de negocio medibles para nuestro cliente.

Para Volkswagen, en Brasil, con motivo del lanzamiento de su nuevo museo, decidimos revivir las imágenes de la Kombi, identificando las miradas de la gente y despertando la curiosidad sobre el hecho de que la compañía estaba probando de nuevo el coche clásico dentro de sus instalaciones de fábrica. El coche recorrió las calles y autopistas de la ciudad con un vinilado enigmático, como si se tratara de un modelo nuevo. El vehículo fue avistado y fotografiado por ciudadanos, entusiastas del motor y la prensa especializada. Eso inició la conversación sobre el regreso del icono. Pero, en lugar de volver a la producción, el coche se dirigía en realidad a su hogar de jubilación definitivo tras años de trabajo: el nuevo Museo Volkswagen. Convertimos el coche en un teaser de la vida real para la propia historia de la marca.

Tan pronto como fue avistado, el coche desató el frenesí en las redes sociales. La imagen pasó de ser una simple foto a un auténtico meme. El patrón de camuflaje se volvió icónico y se reprodujo en varios formatos, incluso en accesorios de moda y otros productos, creando una tendencia inesperada en los medios.

No solo triunfó en el entorno digital, sino que también se convirtió en un éxito en programas de televisión y espacios de noticias. La gente intentaba averiguar qué estaba pasando realmente. El misterio se resolvió solo cuando el coche llegó al nuevo museo. Para entonces, la campaña ya había alcanzado un alcance orgánico masivo, demostrando que un simple coche podía contar una historia que va mucho más allá de su propia época, conectando a generaciones enteras a través del poder del recuerdo y su legado en la cultura pop.

Enhorabuena a todos los implicados en estos proyectos y a todos los que, día tras día, ayudan a elevar el trabajo que hacemos. Seguimos avanzando juntos, cada vez más creativos y más fuertes a ambos lados del Atlántico.