Avós do peito. Avós para sempre

Con “Avós do peito. Avós para sempre”, desarrollamos una campaña que colocaba a los abuelos en el centro del relato, no como destinatarios pasivos del mensaje, sino como el verdadero corazón de la experiencia. El concepto creativo rendía homenaje a su papel emocional dentro de la familia y apelaba directamente a los recuerdos compartidos entre abuelos y nietos.

La campaña se articuló a partir de una pieza audiovisual que ponía rostro y emoción a ese vínculo intergeneracional, acompañada de una mecánica de latas personalizadas que transformaba el producto en un objeto cargado de significado. Comprar una lata dejaba de ser un acto funcional para convertirse en un gesto de cariño, memoria y reconocimiento.

Desde el lanzamiento oficial, el 5 de julio, activamos una estrategia de comunicación multicanal que combinó la difusión del vídeo, la gestión de entrevistas en medios, con especial foco en televisión, y acciones de relaciones públicas para amplificar la conversación. La dinámica de latas personalizadas se mantuvo activa durante todo el periodo, incentivando la participación y la compartición de recuerdos entre generaciones.

La campaña culminó el 26 de julio, coincidiendo con el Día Mundial de los Abuelos, consolidando un relato coherente que unía propósito de marca, emoción y activación comercial. Una demostración de cómo la comunicación, cuando se construye desde lo humano, puede generar resultados tangibles incluso en los contextos más complejos.