El entretenimiento, que ahora parece una «moda», es en realidad algo que ha acompañado al ser humano desde el siglo XVIII. Su evolución a lo largo del tiempo refleja la continua búsqueda del ser humano de diversión, evasión y conexión emocional a través de actividades/contenidos que ofrecen placer y satisfacción.
Y esta búsqueda también se produce en el branded content. La verdad es que el producto por sí solo ya no «convence» a la audiencia, que pide contenidos diferenciadores en un mundo infoxicado.Las marcas necesitan situarse en el contexto narrativo de una historia, de forma orgánica, sin interrupciones. De este modo, pueden lograr una conexión profunda con su público objetivo, creando vínculos emocionales marca-consumidor.
Es especialmente en este ámbito en el que, como profesional de la comunicación, me interesa centrarme.
Recientemente me llamó la atención esta noticiaque inmediatamente me fascinó por la intersección de mundos -ficción y realidad- que Netflix se autoafirmaba. Netflix Bites, el primer restaurante pop-up de la compañía en Los Ángeles donde algunos de los chefs de los mejores programas de cocina de la plataforma ya pueden ser disfrutados por sus seguidores, en un claro ejemplo del potencial que tienen muchas marcas para expandir y diversificar sus estrategias (de entretenimiento). En la situación opuesta, tenemos el caso de Barbie, que de la muñeca física y algunas producciones animadas para niños, ha pasado a presentar su película para un target más adulto (de hecho, la primera), aprovechando para transmitir mensajes de actualidad sobre el empoderamiento femenino, al tiempo que ha sido considerada la mejor estrategia de comunicación del año, cediendo el escenario a otras marcas como Birkenstock o SMEG. O el éxito de grandes éxitos de taquilla como Harry Potter, que dio lugar al juego Hogwarts Legacy, donde la experiencia se vuelve aún más intensa al tratarse de un juego RPG que permite al jugador encarnar a un personaje del juego.
Por otro lado, hay marcas que aprovechan el patrocinio para entretener a su público. Quién no recuerda el mítico caso de Emirates recordando su misión de «viajar seguro» en pleno Stadium of Light, aludiendo al partido en cuestión? O el de Worten, que, para posicionarse en territorio gaming, aprovechó el ya conocido evento Lisboa Games Week para promocionar la gran final de su iniciativa Worten Game Ring LPLOL y conectar así con un público aún más amplio?.
Pongamos, por ejemplo, los contenidos publicitarios de Lidl, que son mini episodios de entretenimiento en sí mismos, que utilizan técnicas humorísticas para ayudar al consumidor a entender qué productos o promociones son los protagonistas.
La tendencia hacia el entretenimiento como solución de comunicación está en pleno apogeo, y las marcas están desempeñando un papel clave en la transformación de la industria del entretenimiento. Ya sea creando experiencias únicas, creando contenidos emocionantes o patrocinando eventos. Estas estrategias les permiten conectar con su público de una forma más significativa y construir relaciones duraderas.La capacidad de adaptarse, innovar y ofrecer experiencias memorables será clave para seguir siendo relevantes en este apasionante y cambiante mundo del entretenimiento.
La tendencia del entretenimiento como solución de comunicación está en pleno apogeo, y las marcas están desempeñando un papel clave en la transformación de la industria del entretenimiento
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Cristina GirãoDirectora de Engagement en LLYC Portugal
