BrAInded Content: nuestra receta para dejar huella en la era de la Inteligencia Artificial

Las marcas se enfrentan al reto de crear algo que realmente importe. En LLYC hemos entendido que el éxito ya no se mide por la capacidad de impactar, sino por el poder de vincular.

Hemos pasado del impacto visual al vínculo emocional. La clave es aportar valor real, cultural, emocional o social. Y construir relatos auténticos.En este nuevo escenario, la Inteligencia Artificial es el catalizador que nos permite alcanzar una conexión más profunda y personalizada.
 

La IA: aliada estratégica, no sustituta del corazón

 
La IA ha pasado de ser una herramienta experimental a convertirse en una infraestructura esencial para la creación de contenidos.

En LLYC, utilizamos la metáfora de la cocina para explicar nuestro enfoque del branded content: la tecnología es la técnica, pero el corazón humano sigue siendo el ingrediente esencial.La sensibilidad, la intuición y la emoción siguen siendo exclusivamente humanas. Pero la IA nos sirve como una aliada creativa y estratégica para:

1. Entender a la audiencia. La IA nos permite analizar millones de datos, conversaciones y patrones de comportamiento para comprender mejor a la audiencia, identificar territorios culturales emergentes y detectar nichos específicos dentro del público objetivo (microsegmentos).
2. Personalizar la experiencia. La IA generativa abre una nueva frontera en la creación de experiencias. Permite diseñar microexperiencias para personas concretas, adaptando el contenido en formato, canal y tono, personalizando mensajes en tiempo real. Hemos visto ejemplos de agentes conversacionales con identidad de marca, diseñados con propósito y voz propia y universos narrativos que se adaptan en tiempo real a las decisiones del usuario.
3. Optimizar la producción y distribución. La IA optimiza formatos y la distribución del contenido en los canales más adecuados. Nos permite adaptar contenidos a múltiples canales, plataformas, idiomas y ámbitos culturales a una velocidad sin precedentes.

Es decir, la IA potencia, pero no sustituye la emoción. Su impacto debe medirse por su capacidad para enriquecer la forma en que contamos historias y conectamos experiencias humanas.
 

 La memorable receta del BrAInded Content

 
Para destacar en un panorama saturado, en LLYC proponemos un enfoque holístico e integrado que hemos bautizado como BrAInded Content. Nuestra receta combina cinco ingredientes clave que cubren desde la estrategia inicial hasta la medición del impacto real: Estrategia, Creatividad, Producción, Distribución y Amplificación, y Medición.

1. Estrategia y Creatividad: datos con Alma.

Todo empieza con una inmersión profunda para comprender el desafío y conocer el paladar de la audiencia. La estrategia es el alma de cualquier receta memorable.

• Identificación de oportunidad. Utilizamos técnicas avanzadas, como el análisis de big data y la escucha social, para identificar territorios de conversación y valores compartidos entre la marca y la audiencia.
• Visión transmedia. Diseñamos historias que se despliegan como universos narrativos, no como piezas aisladas, manteniendo un corazón narrativo común en todas las plataformas.
• Pensar en IA, no usar la IA. Lo que nos lleva a modelos y procesos de trabajo eficientes, guiones, adaptaciones e ideación.Todo copilotado por humanos a los mandos de la IA.

2. Producción: versatilidad y conexión emocional.

La clave es convertir la idea estratégica en contenido con valor emocional.

• Formatos innovadores. Prevemos una explosión de formatos híbridos y el crecimiento de documentales de marca, podcasts y videopodcasts narrativos, despieces con IA, transcripciones y nuevos formatos, etc. El contenido que triunfa es contenido corto y visual.
• Contenido de calidad y autenticidad. La marca se convierte en productora de entretenimiento que la audiencia elige ver voluntariamente.

3. Distribución y amplificación: del paid al owned-first.

La distribución efectiva requiere una estrategia omnicanal sofisticada. Distribuimos en los lugares que realmente importan y amplificamos con inteligencia.

• Ecosistema integrado. Hemos evolucionado de las campañas aisladas a los ecosistemas de contenido, construyendo relaciones a largo plazo con la audiencia.
• Community-Led Growth. Destacamos la importancia del contenido generado por el usuario (UGC) y la construcción de comunidades en torno a las marcas, utilizando embajadores de marca e influencers para extender el alcance y la credibilidad.
• Contenido generado por modelos IA y contenido generado para modelos IA. Nuestra estrategia de contenidos DUAL.

4. Medición: el ROI emocional y el impacto en el negocio.

Ya no basta con contar visualizaciones. La medición continua y la optimización son cruciales.

• KPIs de conexión humana. Medimos atención, retención, interacción emocional y, algo muy importante, impacto cultural. Queremos saber si el contenido generó conversación o inspiró un cambio de percepción.
• Medimos el estado de una marca en los modelos IA y el impacto que nuestra gestión de contenidos tiene en los modelos IA.
• Retorno tangible. Empleamos herramientas avanzadas para evaluar el retorno de la inversión y conectar la emoción con la venta, la preferencia y la permanencia. El ROI emocional es una variable estratégica que impacta directamente en la fidelidad y la intención de compra.

Cómo entendemos el contenido que deja huella

 
En un mercado que exige coherencia, impacto y alineación con el negocio, apostamos por un modelo que combina estrategia, creatividad y tecnología para generar vínculos reales y sostenibles.

• Visión holística e integrada. Nuestro modelo de cinco pilares (Estrategia, Creatividad, Producción, Distribución, Medición) garantiza que la tecnología (IA, Data) se cruce con la sensibilidad cultural y creativa en cada paso.
• Del impacto al vínculo. Nuestro propósito es construir relatos que importen, inspiren y transformen. Buscamos que el contenido emocione y se quede en la memoria.
• Innovación con propósito. Desarrollamos experiencias adaptativas y memorables, utilizando la IA para la personalización predictiva y la creación de agentes conversacionales con identidad de marca.

En LLYC cocinamos contenido pensando en la intención de alegrar, sorprender y nutrir a quien lo degustará. Si el objetivo es construir una marca con alma en un mundo digital, que no solo grite, sino que escuche, interprete y proponga algo que las personas quieran sentir como propio, nuestra receta de BrAInded Content es una metodología contrastada para lograrlo y asegurar su perdurabilidad.

 
 
 
Roberto Carreras
Director Senior de Marketing Voice

Yvonne Campderrós
Gerente Creative & Advertising