Seguridad: la principal preocupación de los mexicanos en la antesala de la elección 2024

LLYC, la consultora global de comunicación, marketing digital y asuntos públicos, publica la primera entrega del informe “Narrativa pre-electoral en México: ¿están conectando con la ciudadanía los mensajes políticos?”, el cual analiza más de 65 millones de mensajes emitidos por más de un millón de autores únicos en lo que va de este 2023, con el objetivo de responder a través del análisis de la conversación si los mensajes de las aspirantes a la elección presidencial de 2024 en México están conectando con las principales preocupaciones de la ciudadanía.

Entendiendo que en el período evaluado por este informe -del 1 de enero al 15 de octubre de 2023- no existía la posibilidad de emitir propuestas por los tiempos electorales por parte de las aspirantes a la presidencia en 2024, el paper busca definir un punto de partida sobre los intereses expresados por las diversas comunidades contrastando la conexión entre la narrativa de las aspirantes y los temas clave en la conversación general para definir si había puntos de encuentro entre ambos. Asimismo, se compara la conversación sobre dos de las aspirantes a la presidencia —Claudia Sheinbaum, Coordinadora de Defensa de la Transformación, y Xóchitl Galvez, Responsable de la Construcción del Frente Amplio por México— en medios digitales públicos como blogs, noticias y redes sociales.

Entre las principales conclusiones destaca que:

– Mientras que la conversación sobre Claudia Sheinbaum y su interés por la candidatura se observó desde inicios del año, destacó que las menciones de Xóchitl Gálvez se incrementaron de un promedio de 16K menciones mensuales hasta el mes de mayo a un promedio de 317K después de entrar en la carrera preliminar por la presidencia

– Entre las principales temáticas de relevancia en la conversación, la Seguridad genera el 40% del volumen de menciones de los grandes tópicos sobre lo que preocupa a los mexicanos.

– Por otro lado, temas relacionados a una óptima calidad de vida como son Salud, Educación y Economía apenas son mencionados, significando sólo 1 de cada 10 menciones respectivamente.

– Claudia Sheinbaum, ha enfocado 50% de su comunicación en las temáticas de Educación, Economía y Salud, poniendo como ejemplo las acciones y resultados en la Ciudad de México. Mientras que Xóchitl Gálvez, con una percepción más neutra, está aprovechando los temas en los que el oficialismo es más débil, Seguridad y Corrupción, para proponer un cambio de rumbo en ambos temas. 

Al respecto, Marilyn Márquez, Directora de Asuntos Públicos de LLYC México afirma:  “Un proceso electoral tan atípico como el que estamos atravesando merece análisis multidisciplinarios e innovadores que permitan profundizar en el entendimiento de los posibles riesgos y oportunidades que, como resultado de la renovación en los cargos gubernamentales del país, afrontarán organizaciones y ciudadanos”.

Consulta el informe completo aquí.