A arte de transformar uma despedida em um ativo de marca: assim é “Hasta Lowi”, nossa primeira nova campanha para a Lowi

Existem campanhas que conseguem capturar o sentimento coletivo do seu momento. Em “Hasta Lowi”, a nova aposta da Lowi que desenvolvemos, a construção é feita a partir de um insight poderoso e reconhecível: a frustração acumulada de quem está há tempo demais com uma operadora que não entrega aquele algo a mais.

O desafio: se diferenciar em um mercado de promessas idênticas.

Nas telecomunicações, as redes se parecem e os preços convergem. A vantagem competitiva reside na capacidade de se conectar com o sentimento real do usuário. A Lowi já era referência em simplicidade; o desafio era dotá-la de uma nova carga emocional que liderasse a conversa atual.

A estratégia: apostar na catarse da despedida.

Decidimos focar em algo muito diferente da maioria das operadoras: a satisfação de ir embora. Ao nos apropriarmos de uma expressão tão cotidiana quanto “hasta luego”, transformamos um clichê em um símbolo de empoderamento. “Hasta Lowi” não é apenas um encerramento; é o convite definitivo para se despedir do que não entrega “aquele algo a mais”.

Uma narrativa visual poderosa e metafórica.

Para materializar essa ideia, apostamos em uma encenação gravada nas emblemáticas piscinas olímpicas de Montjuic. Nos comerciais, clientes desencantados se jogam de todo tipo de trampolins em uma piscina com milhares de bolinhas vermelhas: um ecossistema seguro e vibrante que representa a rede confiável e a transparência da Lowi. O salto não é apenas um recurso visual; é a metáfora da mudança.

Para isso, contamos com uma equipe de primeiro nível:

• Direção e produção: o diretor Sega e a produtora Lee Films deram às peças um tom coloquial, direto e orgulhoso, com uma personalidade diferenciada em cada execução.
• Fotografia: a adaptação gráfica para meios digitais, mídia exterior e lojas ficou por conta da fotógrafa Anne Roig.
• O impacto: uma expressão que aspira estar na conversa cotidiana.

“Hasta Lowi” poderá ser vista na televisão, meios digitais e rádio. A campanha contempla, ainda, uma estratégia de mídia orientada a amplificar a expressão no dia a dia, através de menções em programas de rádio e outras ações. O objetivo é que “Hasta Lowi” não seja apenas um slogan, mas uma declaração de intenções que vá além da mídia paga.

Aproveite o vídeo completo da campanha: