A arte de transformar uma despedida num ativo de marca: assim é “Hasta Lowi”, a nossa primeira nova campanha para a Lowi

Há campanhas que conseguem captar o sentimento coletivo do seu momento. Em “Hasta Lowi”, a nova aposta da Lowi que desenvolvemos, a construção parte de um insight poderoso e reconhecível: a frustração acumulada de quem passa demasiado tempo com uma operadora que não lhe dá esse ponto a mais.

O desafio: diferenciar-se num mercado de promessas idênticas.

Nas telecomunicações, as redes assemelham-se e os preços convergem. A vantagem competitiva reside na capacidade de estabelecer ligação com o sentimento real do utilizador. A Lowi já era uma referência em simplicidade; o desafio era dotá-la de uma nova carga emocional que liderasse a conversa atual.

A estratégia: apostar na catarse da despedida.

Decidimos focar-nos em algo muito diferente da maioria dos operadores: a satisfação de partir. Ao apropriarmo-nos de uma expressão tão quotidiana como “hasta luego”, transformámos uma frase feita num símbolo de empoderamento. “Hasta Lowi” não é apenas um fecho; é o convite definitivo para dizer adeus ao que não dá “esse ponto a mais”.

Uma narrativa visual poderosa e metafórica.

Para materializar esta ideia, apostámos numa encenação filmada nas emblemáticas piscinas olímpicas de Montjuic. Nos anúncios, clientes desencantados lançam-se de todo o tipo de pranchas para uma piscina de milhares de bolas vermelhas: um ecossistema seguro e vibrante que representa a rede fiável e a transparência da Lowi. O salto não é apenas um recurso visual; é a metáfora da mudança.

Para tal, contámos com uma equipa de primeiro nível:

• Direção e produção: o realizador Sega e a produtora Lee Films dotaram as peças de um tom coloquial, direto e orgulhoso, com uma personalidade diferenciada em cada execução.
• Fotografia: a transposição gráfica para meios digitais, exterior e lojas ficou a cargo da fotógrafa Anne Roig.
• O impacto: uma expressão que aspira à conversa quotidiana.

“Hasta Lowi” poderá ser vista na televisão, meios digitais e rádio. A campanha contempla ainda uma estratégia de meios orientada para amplificar a expressão no dia a dia, através de menções em programas de rádio e outras ações.  O objetivo é que “Hasta Lowi” não seja apenas um slogan, mas sim uma declaração de intenções que transcenda os meios pagos.

Desfrute do vídeo completo da campanha: