Entretenimiento en televisión en abierto: creatividad, emoción y negocio

Mucho se ha dicho sobre el giro post-pandémico del sector del entretenimiento. Ahora, la sensación que queda es de prisa: vivir, moverse, crear y experimentar nuevas sensaciones. Yo soy una de esas personas. Intento tomármelo con calma, pero quiero hacerlo todo a la vez y experimentar, sentir, vivir, emocionarme.

No por casualidad, las marcas han empezado a valorar y a mirar con otros ojos las conexiones emocionales que se generan a través del entretenimiento. La emoción de un concierto con entradas agotadas o de una carrera de F1, por ejemplo, puede ser un poderoso motor de ventas y crucial para construir marcas fuertes. Vivimos en un mundo lleno de opciones personalizadas, donde los consumidores esperan experiencias relevantes e individuales, con un control total sobre lo que ven, leen, interactúan y compran..

¿Y cómo puede hacerse esto en la televisión en abierto? El vehículo más democrático y popular después de la radio. En BAND siempre pensamos en multiplataforma. La televisión forma parte de un Grupo de Comunicación con 86 años de historia y, a lo largo de este recorrido,la forma en que las marcas se comunican con los consumidores ha evolucionado.Los anuncios tradicionales -que siguen existiendo y tienen la misión de ser creativos y captar la atención del público en los tres primeros segundos- comparten protagonismo con el branded content. Por otro lado, las marcas tenemos el reto de retener a nuestros consumidores con los contenidos que producimos.

Para crear esta conexión emocional, nada más natural que acercarnos a nuestros consumidores. Migrar la experiencia multipantalla del sofá a la calle utilizando las herramientas que la tecnología nos permite.Hoy en día, toda marca es un vehículo de comunicación y puede generar entretenimiento a través de las experiencias que aporta al consumidor. Depende de cómo comuniquen y a dónde quieran llegar. Hay muchas herramientas disponibles, pero nada sustituye la creatividad de quienes están detrás de las máquinas.