Por tercer año consecutivo, renovamos la certificación de Meta Media, Certified Company, el distintivo con el que Meta reconoce a las empresas con mayor nivel de especialización en planificación y activación de campañas en sus plataformas. Una acreditación global que avala el trabajo de nuestro equipo y refuerza nuestra propuesta de valor en un entorno donde la eficiencia y la medición marcan la diferencia.
Para otorgar esta certificación, Meta Blueprint evalúa tanto el rendimiento del equipo como la calidad del trabajo realizado. En nuestro caso, el proceso ha incluido superar exámenes oficiales y demostrar:
- Conocimiento técnico avanzado sobre el ecosistema de Meta.
- Experiencia contrastada a través de casos de éxito.
- Buenas prácticas en gestión de campañas, desde la estructura y segmentación hasta la medición y el uso de funcionalidades avanzadas.
La certificación no es solo un sello, sino una puerta de acceso a beneficios exclusivos: formaciones y contenidos especializados, acceso anticipado a betas y nuevos productos, soporte técnico y estratégico prioritario, programas de rewards para clientes y el uso del badge oficial como partner reconocido. Todo ello nos permite diseñar y optimizar campañas con más información, más capacidad de testeo y más velocidad de respuesta.
En palabras de Luis Manuel Núñez Maestre, Partner & Global Managing Director de Marketing Solutions LLYC:
“Obtener el badge Meta Media Certified Company refuerza nuestra posición como socio estratégico en el ecosistema de Meta. Este reconocimiento acredita la solidez de nuestras capacidades en planificación y compra de medios, así como nuestra habilidad para analizar, medir y optimizar el rendimiento de las campañas incorporando IA en todo el proceso. Es un aval a la excelencia de nuestro equipo y una garantía adicional de impacto y resultados para nuestros clientes”.
Para nuestros clientes, esto se traduce en algo muy concreto, campañas mejor diseñadas, mejores medidas y mejor alineadas con sus objetivos de negocio dentro del ecosistema de Meta. Desde la definición de la estrategia de media hasta la optimización diaria, trabajamos con criterios que han sido validados por la propia plataforma.
Renovar este distintivo por tercer año consecutivo nos recuerda que la excelencia digital se construye día a día. Nuestro reto ahora es seguir aprovechando esta posición para explorar nuevas posibilidades, compartir más conocimiento con los equipos locales y acompañar a nuestros clientes en una siguiente generación de campañas más inteligentes, integradas y eficientes.
En un momento en el que la IA está transformando el trabajo de los departamentos de marketing y comunicación, presentamos Supremacía Agéntica: la Matriz de Madurez en IA para transformar marketing y negocio, un informe que muestra el nivel real de adopción de la IA en España y los factores que están limitando su impacto.
El estudio, elaborado en colaboración con la AMKT y el Club de Marketing de Barcelona, a partir de las respuestas de más de 60 directores de marketing y comunicación en España, analiza cómo están usando la IA las organizaciones y por qué la mayoría continúa en niveles iniciales de madurez. Para ello incorpora una Matriz de Madurez en IA que evalúa seis dimensiones clave y una frontera estratégica, mostrando qué áreas avanzan y cuáles siguen rezagadas.
El documento también aborda el nuevo escenario que introduce la Era Agéntica, en el que los agentes de IA influirán en la visibilidad y en las decisiones de recomendación y compra.
Una visión clara para entender dónde está hoy el mercado y los retos que afrontan los equipos en los próximos pasos.
En nuestra oficina de México celebramos que hemos sido reconocidos en el Índice HRC Equidad MX 2026 como uno de los “Mejores Lugares para Trabajar LGBTQ+ 2026”. El programa, impulsado por la Fundación Human Rights Campaign (HRC) en alianza con ADIL Diversidad e Inclusión Laboral, ha vuelto a situarnos entre las empresas que alcanzan la máxima puntuación en su evaluación anual de inclusión laboral LGBTQ+.
HRC Equidad MX es hoy la evaluación de referencia en México para medir el compromiso real de las compañías con la diversidad. A través de una encuesta anual, analiza políticas y prácticas internas y otorga el distintivo “Mejores Lugares para Trabajar LGBTQ+” a las empresas que cumplen todos los criterios establecidos. En la edición 2026, participaron 240 compañías, de las cuales 189 obtuvimos el 100% de la puntuación y formamos parte de este listado.
En nuestro caso, la certificación reconoce que contamos con políticas de no discriminación que mencionan explícitamente la orientación sexual y la identidad y expresión de género; que disponemos de estructuras formales de diversidad e inclusión que atienden de forma sistemática las necesidades del talento LGBTQ+; que impulsamos formación específica en momentos clave del ciclo laboral; y que mantenemos un compromiso público activo con los derechos de las personas LGBTQ+, más allá de nuestras propias oficinas.
Este reconocimiento se suma al camino que venimos recorriendo como firma para construir entornos de trabajo más diversos, seguros y auténticos. Desde nuestros comités de diversidad en las distintas regiones, con células específicas centradas en población LGBTIQ+, hasta los proyectos que conectan comunicación, tecnología y derechos, entendemos la inclusión no como un eslogan, sino como una palanca de competitividad, innovación y cultura.
Seguir formando parte de los “Mejores Lugares para Trabajar LGBTQ+ 2026” nos recuerda que vamos en la dirección correcta, pero también que todavía hay trabajo por hacer. Nuestro reto ahora es profundizar en la experiencia real del talento diverso, escuchar más y mejor, y seguir tomando decisiones que hagan de nuestro día a día un reflejo coherente de los valores que defendemos.
Porque cuando las personas pueden ser ellas mismas en el trabajo, gana la creatividad, gana el negocio y, sobre todo, gana la sociedad en la que queremos vivir.
La campaña Merlundies para LEROY MERLIN fue reconocida en los Effie Awards, una competición de prestigio que homenajea campañas que combinan estrategia, creatividad e impacto medible. La campaña consiguió tres premios Oro en las categorías de Comunicación Táctica, Participación de la Comunidad y Retail & Distribución, consolidándose como una de las campañas más destacadas del año. Este éxito fue posible gracias a la colaboración de nuestros socios VML, Samy, Fullsix Portugal y Arena Media Portugal.
La campaña nació de una situación familiar para quienes están involucrados en reformas, bricolaje o trabajos profesionales: ese momento embarazoso en el que, al inclinarse para alcanzar un espacio difícil, se revela más de lo previsto. LEROY MERLIN llamó a estos momentos “revelaciones inesperadas”.
Como solución, la marca lanzó las Merlundies, boxers de cintura alta diseñados para proporcionar discreción “en todos los proyectos”. Dirigidos tanto a profesionales como a entusiastas del DIY, las Merlundies rápidamente se convirtieron en un símbolo humorístico y culturalmente relevante en el universo de la mejora del hogar.
Gracias a la combinación de percepción, creatividad y una ejecución multiplataforma orientada a resultados, la campaña alcanzó un reconocimiento extraordinario y demostró nuestra capacidad de desarrollar soluciones estratégicas que unen relevancia social, creatividad e impacto medible.
¡Enhorabuena a todos los involucrados!
La campaña Sosegá, creada para Cervezas Alhambra, por el equipo de CHINA parte de LLYC ha sido reconocida en los Premios W!N, un certamen que celebra la excelencia en comunicación a través de los medios ganados y que pone en valor la integración excepcional de estrategia, creatividad e innovación en el sector.
Sosegá obtuvo la Plata en la categoría Mejor Campaña de Comunicación de Producto/Servicio Dirigida al Consumidor Final, consolidándose como uno de los proyectos más destacados del año. Los Premios W!N, organizados por la Asociación de Directivos de Comunicación (ADC) y con la colaboración de la Secretaría Técnica de los Best Awards, se caracterizan por su enfoque inclusivo, abierto a consultoras de comunicación, agencias de publicidad, digitales, de contenidos, eventos y asuntos públicos.
La campaña galardonada nace en un año muy especial para la marca, el centenario de Cervezas Alhambra, y rinde homenaje a su origen: Granada. Desde esa mirada nace Sosegá, un proyecto cultural sin precedentes que consiste en la creación de un nuevo palo flamenco, una aportación inédita al género y un regalo a una ciudad que vive, como la marca, “sin prisa”. Concebido junto a algunos de los máximos exponentes del flamenco, Sosegá incorpora elementos únicos, como la ausencia de remate, que lo convierten en un estilo singular dentro de esta tradición artística.
Impulsado por CHINA, parte de LLYC, y bajo la dirección musical del compositor y productor Javier Limón, Sosegá reunió a artistas de distintas generaciones: figuras como Carmen Linares, Arcángel, Kiki Morente, Sandra Carrasco, Antonio Cortés, Juan Carmona, Saúl Quirós, David de Jacoba, Gema y Samara Carrasco; los guitarristas Diego del Morao y Dani de Morón; el bailaor José Maya; y el percusionista Ané Carrasco dieron vida a una obra colectiva que rinde tributo al flamenco desde el respeto y la innovación.
El proceso creativo quedó reflejado en un documental producido por Little Spain, filmado íntegramente en Granada y presentado en un evento exclusivo en los cines Callao de Madrid. La pieza ofrece una mirada íntima al nacimiento del palo Sosegá y al diálogo artístico que se generó entre sus protagonistas.
Sosegá se consolida como un proyecto transformador que celebra la identidad de Granada, el legado de Cervezas Alhambra y una forma de vivir que, hoy más que nunca, invita a detenerse y sentir: el estilo de vida sin prisa.
¡Felicidades a todos los participantes!
En un panorama geopolítico cada vez más volátil, la Comisión Europea se enfrenta al reto de convertir la diversidad en una fortaleza, construyendo un relato inclusivo que reúna a los europeos en torno a los valores que hacen posible la acción colectiva.
El propósito de este informe es analizar la conversación pública en torno a las prioridades estratégicas de la Unión Europea y la manera en que la Comisión Europea las comunica durante el primer año del nuevo mandato, en un entorno cada vez más complejo.
A partir de técnicas de inteligencia artificial y big data aplicadas a fuentes institucionales, mediáticas y sociales, exploramos esta cuestión desde tres ángulos complementarios:
- Comunicación institucional: qué está diciendo la Comisión a la sociedad europea en un momento tan crítico y cómo lo está diciendo.
- Cobertura mediática: en qué medida los medios de los Estados miembros contribuyen a consolidar, amplificar o fragmentar la conversación social sobre las prioridades estratégicas de la UE.
- Conversación social: cuáles son las principales preocupaciones que emergen en la conversación ciudadana.
Nuestros hallazgos preliminares sugieren que la notable fragmentación de la conversación pública en Europa —resultado tanto de la diversidad inherente a la Unión como de la incertidumbre del contexto actual— impone límites claros al importante esfuerzo que la Comisión viene realizando desde 2024 para transmitir un relato cohesionado centrado en la competitividad.
En un contexto marcado por el acelerado avance tecnológico y por las transformaciones estructurales derivadas de la crisis del COVID-19, Europa ha intensificado su atención en el desarrollo y la actualización de sus marcos sanitarios. Paralelamente, la inteligencia artificial ha adquirido un protagonismo creciente, consolidándose como un elemento clave en la gestión y la circulación de información.
Este informe ofrece un análisis detallado sobre cómo se alimentan los distintos modelos de lenguaje de IA y cómo responden a preguntas vinculadas con las nuevas regulaciones sanitarias europeas, incorporando variables externas como el perfil de quién consulta y en qué país se formula.
A partir de miles de respuestas, contexto y comparaciones entre modelos, el documento permite identificar no solo los sesgos presentes en las respuestas de la IA, sino también comprender los mecanismos que nutren estos sistemas y las oportunidades y desafíos que plantean para el diseño de políticas públicas y la transparencia informativa.
Una perspectiva exclusiva para entender el papel de la IA como actor con capacidad de influir en la opinión pública, en la circulación de información y en la percepción de temas clave como la salud y la regulación.
En 2025, las marcas de alimentación y bebidas no se centran solo en el sabor o la conveniencia; se centran en la identidad. El café que sostienes, el hard seltzer en tu nevera o el snack en tu escritorio se han convertido en un atajo para comunicar estilo de vida, valores y comunidad. Para los marketers, este cambio no es solo una observación cultural; indica que la estrategia de marca necesita profundizar. Se trata de algo más que funcionalidad; también es simbolismo.
Con fuentes tradicionales de pertenencia como la religión, la geografía y la afiliación política cambiando, especialmente entre las generaciones más jóvenes, los consumidores utilizan las marcas para definir y expresar su identidad. John Emery, escribiendo en Entrepreneur, señaló que cada vez más personas construyen su autoimagen a través de las marcas que eligen, una tendencia que se ha intensificado desde 2023.
Esto es particularmente fuerte en el sector de la alimentación y bebidas. Los productos son muy visibles, a menudo compartidos y generalmente consumidos en entornos sociales, tanto en persona como en línea. Cada botella, barrita o lata podría convertirse en un artefacto cultural. Food Business Review destacó que la identidad visual es esencial para generar conexiones emocionales y asegurar un reconocimiento inmediato. En la práctica, esto significa que tu packaging, tipografía y elección de colores son más que decisiones de diseño; son señales de identidad.
Toma como ejemplo Liquid Death ($350M ingresos, 2024), cuya estética audaz y tono irreverente en 2025 continúan representando valores anti-establecimiento, no solo hidratación. O considera Kin Euphorics, que adopta un estilo de vida de bienestar combinado con rendimiento, mientras atrae a consumidores mainstream. Estas marcas prosperan no solo por sus productos, sino porque resuenan con las tendencias culturales actuales.
Las nuevas reglas del engagement de marca
En 2025, las marcas de mejor rendimiento se adaptan de cuatro maneras principales:
- Enfatizando valores humanos universales como la alegría, la celebración, la artesanía y la autenticidad en lugar de temas divisivos.
- Interactuando con las comunidades locales para generar conexiones reales mientras evitan controversias nacionales.
- Creando distinciones sutiles que permitan a los productos transmitir comprensión cultural sin ser demasiado llamativos.
- Adoptando posturas audaces solo cuando estén alineadas con los valores centrales de la marca, y haciéndolo de manera consistente y clara.
Esto es especialmente importante en los mercados premium y de estilo de vida, donde el branding evidente está siendo reemplazado por enfoques más refinados. Vogue Business informó que las firmas visuales, más que los logos, son ahora la principal manera de reconocer una marca. En alimentación y bebidas, esto puede significar una etiqueta minimalista, un esquema de color único o un packaging que transmita sostenibilidad a través del diseño más que del mensaje.
Un ejemplo es la línea “Unbranded Barista” de Oatly, lanzada a principios de 2025, que prescinde completamente del etiquetado tradicional. El packaging utiliza señales sutiles, como el tono de voz, la elección de materiales y la tipografía, para conectar con los consumidores que valoran la discreción y los principios por encima del branding agresivo.
Implicaciones para ejecutivos de marketing
Este cambio hacia el simbolismo desafía a los líderes de marketing a replantearse cómo se crean, gestionan y experimentan las marcas:
- Tu marca ahora se representa, no solo se consume. Conoce cómo aparece en espacios sociales, físicos y culturales, y potencia los tres.
- Las identidades visual y verbal deben hacer más; deben transmitir significado, valores y emociones de un vistazo.
- La arquitectura de marca y las estrategias de portfolio deben priorizar la diferenciación junto con la segmentación funcional o de sabores.
- El desarrollo de producto y la innovación deben alinearse con las nuevas narrativas de identidad, ya sea bienestar, rebeldía o curiosidad cultural.
- Incluso las elecciones pasivas importan ahora. Los consumidores pueden no apoyar conscientemente la misión de una marca, pero para otros, esas elecciones comunican todo, desde opiniones políticas hasta aspiraciones de estilo de vida.
En un mundo donde la alineación cultural se está convirtiendo rápidamente en una ventaja competitiva, las marcas más fuertes serán aquellas que combinen calidad de producto con artesanía simbólica. El significado de la marca, no solo su mensaje, decidirá si tu marca llega a las manos de alguien y aparece en su feed de redes sociales.
Las elecciones presidenciales y parlamentarias del pasado domingo no solo definieron a quienes competirán en el balotaje del 14 de diciembre. También reordenaron el tablero político e inauguraron un ciclo decisivo para el futuro de Chile.
Este informe ofrece una mirada profunda, clara y accesible sobre este nuevo escenario. El análisis aborda:
- El paso a segunda vuelta de Jeannette Jara y José Antonio Kast, y los desafíos que cada uno enfrenta para llegar a La Moneda
- La nueva correlación de fuerzas en el Congreso, marcada por la fragmentación y la irrupción de partidos que serán clave para aprobar reformas y avanzar en temas que la ciudadanía reclama: seguridad, orden público, crecimiento económico y migración.
- La conversación digital en torno a los candidatos, a partir del análisis de 1,9 millones de publicaciones que permiten entender qué temas movilizaron a las audiencias y qué liderazgos lograron mayor tracción. Kast lideró en todas las métricas (32,7% de interacciones), seguido de cerca por Jara (30,6%), reflejando la centralidad de ambos en el debate público.
Más que una fotografía del momento, el informe entrega claves para anticipar el rumbo político que podría tomar el país a partir de 2026, aportando evidencia, contexto y proyecciones en un momento donde cada señal importa.
Descarga el informe completo y descubre qué explican realmente estas elecciones, y cómo te puedes anticipar a lo que viene después.
Hemos recibido tres reconocimientos en la edición 2025 de los Premios Control Publicidad: el primer premio en Branded Content por la campaña Sosegá de Alhambra realizada por nuestros compañeros de CHINA, parte de LLYC; el tercer premio a Mejor Planner para Patricia Cavada, Europe Branding & Planning Senior Director; y el tercer premio a Mejor Agencia de Comunicación y Contenidos para LLYC. La gala se celebró el 13 de noviembre en el Hotel Intercontinental de Madrid, donde participamos junto a los principales referentes del sector.
La comunicación de marcas sigue afianzándose como un puente entre la cultura y la innovación. Un claro ejemplo es Sosegá, la campaña de Cervezas Alhambra, que con motivo del centenario de la marca presenta un proyecto inédito: la creación de un nuevo palo flamenco inspirado en Granada, cuna de la marca y una de las raíces más profundas de nuestro arte más universal. Este trabajo, galardonado con el premio a Branded Content, destaca por su enfoque singular: conmemorar los 100 años de Cervezas Alhambra a través de un homenaje cultural a Granada y dar vida a un nuevo estilo flamenco que encarna la filosofía “sin prisa” de la ciudad y de la marca.
La tendencia es evidente: las marcas que trascienden la publicidad tradicional e integran patrimonio, música y narrativas locales son las que están marcando el rumbo de la comunicación del futuro.
También, Patricia Cavada, Europe Branding & Planning Senior Director, especializada en planificación estratégica, posicionamiento de marca, branding y marketing, fue reconocida con el Tercer Premio de Mejor Planner del certamen, reafirmando su capacidad para combinar creatividad, estrategia y relevancia cultural.
Con operaciones en más de 20 mercados y un equipo dedicado a la innovación constante, LLYC reafirma su papel como referente en comunicación y marketing estratégico.
¡Gracias a nuestros equipos, clientes y colaboradores por hacerlo posible!