España enfrenta importantes desafíos en el sector sanitario que requieren reformas estructurales urgentes. A pesar de su reconocimiento por la universalidad y accesibilidad, el sistema debe adaptarse a retos como el manejo de enfermedades crónicas en una población envejecida, la integración de innovaciones médicas, el retraso en el acceso a nuevos fármacos y la sostenibilidad. Las reformas necesarias incluyen el fortalecimiento de la atención primaria, la modernización del sistema hospitalario, la expansión de recursos sociosanitarios y la adopción de nuevas tecnologías.
El PERTE para la Salud de Vanguardia es clave para la transformación del sistema sanitario español. Para maximizar las oportunidades de financiación en I+D+i hasta 2026, es crucial fomentar la colaboración público-privada, agilizar los procesos, mejorar la coordinación entre actores y ofrecer mayor flexibilidad, especialmente para las pymes.
A nivel europeo, la Comisión Europea ha priorizado la distribución de vacunas, el programa EUxHealth, el EU Beating Cancer Plan y la revisión de la legislación farmacéutica. En la nueva legislatura, se espera un enfoque en la cooperación sanitaria, el acceso a medicamentos, la resiliencia del sector y propuestas como la «Ley de Medicamentos Críticos» y la «European Biotech Act», junto a temas como la ciberseguridad, la regulación de la IA, y posibles iniciativas en salud mental y enfermedades degenerativas.
Seagram’s Gin lanza su nueva campaña, ‘Porque sí’, un tributo a la espontaneidad y la libertad de vivir sin dar explicaciones. Inspirada en la esencia de Nueva York, la ciudad donde todo es posible, la campaña invita a dejar atrás la necesidad de justificar cada decisión y a abrazar el impulso de hacer lo que realmente quieres.
La campaña, creada por CHINA parte de LLYC, y dirigida por Erik Morales, ha sido rodada íntegramente en Nueva York en 16mm para capturar la autenticidad y el carácter de la ciudad y de sus protagonistas.
‘Porque sí’ es un mosaico de personajes que representan el espíritu de libertad: personas que viven sin preocuparse por las expectativas sociales o las normas impuestas, atreviéndose a ser ellas mismas y a marcar sus propias reglas. Esta campaña, que podrá verse en cines y medios digitales a partir del 16 de septiembre, busca conectar con aquellos que valoran lo que la icónica marca de ginebra representa.
Como explica María Lafuente, Senior Brand Manager de Seagram ‘s: “Porque Sí’ es un grito de empoderamiento, una invitación para que cada uno viva bajo sus propias reglas. Es una actitud que desafía la necesidad de dar explicaciones y celebra esa chispa que nos impulsa a vivir sin restricciones, tal y como somos”.
Una vez más, desde CHINA parte de LLYC, hemos tenido el privilegio de acompañar a Seagram’s en su nuevo proyecto.
Continúa Rafa Antón desde CHINA, “hay algo de reivindicación de ese punto de entretenimiento en la publicidad que nunca debimos perder frente al exceso de solemnidad en que acabamos cayendo en estos tiempos de propósito”.
Descubre más sobre la nueva campaña de Seagram’s aquí.
Netflix, la plataforma de streaming líder a nivel mundial, ha conquistado el mercado global, alcanzando ya, los más de 277 millones de suscriptores en el segundo trimestre de 2024. Este crecimiento la ha convertido en un espacio clave para que las marcas conecten con una audiencia amplia y activa. La evolución de su plataforma publicitaria, con estrategias innovadoras como la colaboración con Google en «Emily en París», representa un hito en la publicidad digital y marca una nueva era en la forma de interactuar con los usuarios.
¿Quiénes son los usuarios de Netflix?
Para comprender el impacto de la publicidad en Netflix, es fundamental conocer a su amplia y diversa audiencia, que abarca usuarios de todo el mundo. A nivel global, estos usuarios pueden segmentarse en diferentes grupos según sus hábitos de consumo. Entre ellos destacan dos categorías: los «Weekly», quienes consumen contenido más de una vez por semana, y los «Heavy», que utilizan la plataforma a diario.
Entender cómo descubren nuevas marcas resulta clave para las estrategias publicitarias. Según GlobalWebIndex, los sitios web de comercio electrónico tiene un peso significativo, especialmente entre los «Heavy» (47,8%). Las redes sociales también desempeñan un papel importante en este aspecto: el 44,3% de los «Heavy» y el 15,7% de los «Weekly» se declaran influenciados por los anuncios en estas plataformas. Por último, los correos electrónicos también son una vía relevante para ambos grupos, con un 45,6% de los «Heavy» y un 15,2% de los «Weekly» respondiendo positivamente a esta forma de publicidad.
Profundizando en sus intereses, SimilarWeb revela que las preferencias de los usuarios en Netflix abarcan desde videojuegos (10,8%) y contenido para adultos (9,12%) hasta tecnología (7,12%) y artes y entretenimiento (3,73%). Plataformas como Google, Instagram, Facebook, Wikipedia y Twitch se encuentran entre las más visitadas.
«Emily en París» y Google: una revolución en el product placement
La colaboración entre Google y «Emily en París» ha marcado un hito en la publicidad dentro de la plataforma. Lejos del «product placement» tradicional, esta alianza ha transformado la forma en que las marcas interactúan con la audiencia. Gracias a la tecnología de Google, los productos exhibidos en la serie se convierten en puntos de acceso directo a la compra con un solo clic.
Esta integración no solo aumenta la relevancia e impacto de la publicidad, sino que también abre un nuevo mundo de posibilidades para las marcas, permitiéndoles conectar con su público de manera más efectiva, personalizada y directa.
Netflix: diversificando ingresos y oportunidades para las marcas
Conscientes del potencial de su plataforma, Netflix ha ido más allá de las colaboraciones innovadoras como la de «Emily en París». La compañía ha ampliado su enfoque publicitario para diversificar sus fuentes de ingresos y ofrecer nuevas oportunidades a las marcas.
Un ejemplo claro es su apuesta por la publicidad programática, un modelo que utiliza datos y algoritmos para ofrecer anuncios personalizados a los usuarios, que está transformando la manera en que las empresas se dirigen a los usuarios. Grandes anunciantes del sector de automoción o viajes ya han experimentado con este formato, lo que demuestra el creciente interés por ofrecer experiencias de consumo más personalizadas y conectadas.
Nuevas oportunidades en el horizonte
Las últimas novedades de la plataforma publicitaria de Netflix, incluyendo nuevas capacidades de compra, alianzas de medición y el lanzamiento de su propia plataforma de tecnología publicitaria, abren todo un abanico de oportunidades para las marcas.
La posibilidad de llegar a una audiencia amplia, segmentada y altamente activa, sumada a la capacidad de integrar la publicidad de forma orgánica y efectiva dentro del contenido, convierte a Netflix en un espacio único para las marcas que buscan conectar con sus consumidores de una forma innovadora y relevante.
Dattis by LLYC y LLYC Colombia fueron galardonados con 6 effies, un oro, cuatro platas y un bronce en diversas categorías en los Effie Awards Colombia 2024. Enhorabuena a los equipos, y a nuestros clientes, por creer en la fuerza de las ideas que transforman. Este reconocimiento es una muestra del esfuerzo y la creatividad de nuestros equipos, quienes lograron destacar entre los mejores trabajos de marketing del país.
Las campañas premiadas incluyen colaboraciones con importantes clientes como Pony Malta, Nestlé Colombia, Pilsen, Bon Bon Bum, Budweiser y Alpina, reflejando nuestra capacidad para conectar con el público y superar retos estratégicos, consolidando así nuestra posición como líderes en el sector.
Effie Oro:
- Pony Malta – 11:11 / Son las once (Categoría: Marketing a Jóvenes)
Agencia Contribuyente: Zenith / Dattis
Effie Plata:
- Nestlé Colombia – Cuidando el planeta: La cancha más grande de todas (Categoría: Positive Change Ambiental Marcas)
Agencia Contribuyente: LLYC Colombia - Pilsen, reescribiendo la historia de Medallo (Categoría: Gran Idea de Medios)
Agencia Contribuyente: Dattis / Zenith / Primo Content / Tropical Group SAS - Bon Bon Bum – Hola Mor ¿me haces un Bon Bon Bum? Att: Karol G (Categoría: Marketing a Jóvenes)
Agencia Contribuyente: Dattis - Budweiser – BUDGMAG: La revista de música impresa en packs (Categoría: Marketing Innovation Solutions)
Agencia Contribuyente: SEC Newgate / Dattis / Zenith / ad_bid by Globant
Effie Bronce:
- Yogurt Alpina Original – El rolo que enamoró a los paisas (Categoría: Marketing Estacional)
Agencia Contribuyente: La Casa de Carlota, estudio de Diseño / Starcom / Dattis
Estos premios son fruto de una colaboración excepcional y una visión compartida. ¡Con la misma pasión y creatividad que nos define, seguimos listos para los próximos retos!
Damos un gran paso más en Marketing, Turespaña nos ha seleccionado para dar vida a su voz digital a nivel global.
Es una noticia muy emocionante. Turespaña es el organismo público, adscrito al Ministerio de Industria y Turismo a través de la Secretaría de Estado de Turismo, responsable de la promoción de España como destino turístico en el mundo.
Nos encargaremos del diseño de su estrategia de redes sociales e influencer marketing, de la generación del contenido y community management, así como de la gestión de todas las campañas de paid social. Estamos listos para liderar un enfoque creativo, con contenidos de alto impacto y una estrategia sólida en plataformas clave como TikTok. Con este plan de social media e influencia digital, Turespaña contribuirá a la transformación sostenible del modelo turístico español.
¡Estamos preparados! Hemos conformado un equipo multidisciplinar para atender este gran proyecto. Tendrá base en España pero contará con profesionales en cada mercado estratégico, entre ellos, creadores de contenidos, especialistas en compra y planificación de medios e influencia.
Este logro refuerza nuestra trayectoria y se suma a grandes cuentas que hemos ganado recientemente, como Vodafone e IFEMA Madrid. Nuestra Directora de Marketing Solutions en Europa, Gemma Gutiérrez, comenta lo que conlleva ganar cuentas con un alcance global: “Ganar la cuenta de Turespaña, uno de los concursos más importantes de los últimos meses, confirma que ya somos una firma de marketing relevante. Es una cuenta de alcance internacional que nos permite estar a cargo tanto de la estrategia como de la operativa del proyecto. La fuerte apuesta que hemos hecho en los últimos meses en LLYC, con una amplia transformación de la oferta, integrada, está dando resultados. Los servicios de marketing ya suponen la mitad del negocio de la compañía.”.
El Club de Jurados de los Premios a la Eficacia ha anunciado los finalistas al Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional 2024, y nos llena de orgullo que Rafa Antón, Socio Fundador de CHINA parte de LLYC y Director Creativo Global de LLYC, esté entre los nominados.
El jurado ha destacado de Rafa su creatividad y notable contribución a la industria publicitaria española. Con una trayectoria que combina innovación y capacidad de adaptación, Rafa cofundó la agencia independiente CHINA en 2010, tras 15 años liderando la dirección creativa de Leo Burnett España y siendo miembro permanente del Global Creative Council. Desde entonces, ha trabajado con marcas de primer nivel como Coca Cola, Levi ‘s, VISA, Loewe, WWF, Alhambra y Adolfo Domínguez, siempre impulsando proyectos que desafían los límites de la creatividad.
Desde su incorporación a LLYC, Rafa ha sido un pilar en la integración de la creatividad con la estrategia, reflejando su visión única en cada campaña. Además de su rol como Socio y Director Creativo, ha sido jurado en los principales festivales internacionales y ha liderado el c de c, el Club de Creativos de España, aportando su experiencia y pasión por la calidad en todas sus facetas.
Este reconocimiento a Rafa, junto a los otros finalistas Jordi Rosàs y Ana Torres, es un testimonio de su impacto en la publicidad española, tanto en el ámbito multinacional como desde su propio proyecto. ¡Mucha suerte, Rafa, y enhorabuena a todos los finalistas! Nos vemos el 19 de septiembre en Madrid para conocer a los ganadores.
El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) ha revelado el esperado shortlist para la edición 2024 y contamos con hasta 14 nominaciones con algunos de nuestros casos de éxito más relevantes. Rainbot, Brazaletes de Esperanza, El Mejor Equipo de México, En Nuestras Manos, Paseadores de Niños y Ajedrez / Pareja son los trabajos destacados por esta edición de FIAP.
Los premios FIAP, líderes en Iberoamérica, representan uno de los certámenes más reconocidos de la creatividad en todos los formatos publicitarios.
Campañas nominadas:
Ajedrez / Pareja (Festival Fantástico de Sitges)
- Televisión / Cine / Digital – Recreación / Placer / Tiempo Libre / Transporte / Viajes / Turismo
- Televisión / Cine / Digital – Bajo Presupuesto
- Técnicas de Producción Audiovisual – Dirección de Actores
En su 56ª edición, el Festival Internacional de Sitges rindió homenaje a la icónica película ‘Los pájaros’ de Alfred Hitchcock con la campaña “Ajedrez” y “Pareja”. En ambos audiovisuales, los personajes miran al cielo, atrapados por el miedo, destacando la presencia de los pájaros sólo a través de su sonido. Esta creativa campaña, que celebró el legado de Hitchcock, impulsó el festival, aumentando la venta de entradas en más de 10,000 respecto al año anterior, con un total de 49,196 entradas vendidas, consolidando a Sitges como el festival de cine fantástico más relevante del mundo.
Brazaletes de Esperanza (Asociación Española Contra el Cáncer)
- Salud
- Bajo costo de producción
En el Día Mundial contra el Cáncer de 2024, la Asociación Española contra el Cáncer revolucionó el deporte en España al sustituir los brazaletes negros, símbolo de duelo, por los Brazaletes de Esperanza, una cinta verde que representa la lucha por aumentar la supervivencia al cáncer. La iniciativa invitó a las principales ligas deportivas, como LA LIGA, la Liga Endesa, y la Kings League, entre otras, a unirse al movimiento. Lo que comenzó con un presupuesto de 0 € se convirtió en un fenómeno nacional, con más de 100.000 deportistas participando y 10 mil millones de impresiones globales, convirtiéndose en la campaña más exitosa de la asociación.
En Nuestras Manos (StepbyWater)
- Innovación en Outdoor/Vía pública/Ambient
- Mejor Uso de Ambient Media
- Técnicas de Producción Gráfica – Ilustración
Un proyecto creado en colaboración con StepbyWater, que ha convertido una árida laguna española en una impresionante obra de arte terrestre. A través de la visión artística de SAYPE, transmitimos un poderoso mensaje visual: el futuro del agua depende de nuestras manos colectivas. Esta iniciativa no solo captó la atención del público, sino que también inició un movimiento. Con más de 20 millones de vistas y 10 millones de impresiones, «En Nuestras Manos» llevó el diálogo sobre la conservación del agua a un nuevo nivel. Reunió a más de 30 empresas influyentes con un objetivo común, logrando un compromiso histórico para devolver 10 mil millones de litros de agua a la naturaleza, destacando el impacto significativo del proyecto en la preservación del medio ambiente y la responsabilidad corporativa.
Rainbot (Pride Connection México)
- Uso de Inteligencia Artificial
Rainbot, creado con Pride Connection México, es una herramienta de activismo digital que usa IA para convertir el odio hacia la comunidad LGBTIQ+ en poemas de amor y aceptación. Analizando más de 169 millones de mensajes, ha llegado a 2.3 mil millones de personas y generado 637 impactos mediáticos. Rainbot fomenta empatía, respeto e inclusión, mostrando nuestro compromiso con la tecnología para lograr un impacto social positivo.
El Mejor Equipo de México (Sky)
- Mejor Uso de Influencer en cualquier plataforma
En septiembre de 2023, José Mourinho sorprendió al mundo del fútbol al anunciar que había sido fichado por el mejor equipo de México. Los rumores sobre su destino circularon rápidamente en los medios. Días después, Mourinho reveló que se trataba del Nuevo Sky+, un equipo de última generación creado por Sky para recuperar su liderazgo en el mercado de entretenimiento, especialmente en deportes. La campaña incluyó a Mourinho discutiendo con su hijo los beneficios de Sky+, convirtiendo este lanzamiento en el más exitoso en la historia de la marca.
Paseadores de Niños (Multiópticas)
- Innovación en Redes Sociales
- Contenido con mejor estrategia digital
- Innovación en PR
- Mejor Uso de Influencer en cualquier plataforma
Según la OMS, la miopía es «la pandemia silenciosa del S. XXI» y ha aumentado un 17,8% en niños en los últimos seis años, en parte por la falta de actividad al aire libre. En España, los niños pasan solo 35 minutos al aire libre al día, la mitad que las mascotas. Con nuestra plataforma «Generación Borrosa», en Multiópticas se creó la campaña “Paseadores de niños” para concienciar sobre este problema. A través de un vídeo de un falso servicio de paseo para niños, logramos difusión viral con influencers. Luego, revelamos que el servicio no era real y que buscábamos alertar sobre la salud visual infantil.
Estas nominaciones son un claro reflejo del orgullo que sentimos porque nuestros clientes nos elijan como agencia y de que nuestros equipos desplieguen su talento, esfuerzo y compromiso para superar las expectativas.
¡Mucha suerte a todos!
Este paper ofrece una visión práctica e integral sobre cómo las marcas pueden sobresalir en la era digital actual mediante el desarrollo de una personalidad y una voz auténtica y coherente con sus valores, destacando así en un entorno que a menudo carece de un enfoque humano y relacional.
- ¿Cómo pueden las marcas cultivar relaciones genuinas en entornos controlados por IA, y qué estrategias deben adoptar para asegurar una identidad conversacional coherente y auténtica
- ¿Qué metodologías técnico-científicas se recomiendan para crear una personalidad de marca efectiva y multidimensional, y cómo puede esta voz de marca implementarse en diversas plataformas y tecnologías?
- ¿Cuáles son algunos ejemplos de uso práctico de esta voz de marca, tanto en interacciones directas con los consumidores como en medios de comunicación y publicidad?
Con ilusión y ganas de crecer, asumimos juntos un nuevo reto en el sector telco.
Vodafone, la empresa de telecomunicaciones que conecta a más de 13,6 millones de personas y organizaciones de todos los tamaños, y uno de los principales anunciantes en España, elige a nuestros compañeros de CHINA parte de LLYC como su partner y agencia de marca y creativa.
El gigante telco confía en nosotros para, juntos, evolucionar su marca. Confía en nosotros, en nuestra oferta integrada de Marketing y en nuestra capacidad estratégica, creativa y publicitaria. En esta nueva etapa trabajaremos de la mano en las diferentes campañas para reposicionar su identidad tras la compra del fondo británico Zegona y acompañaremos a la marca en los hitos comerciales que se fijen.
Inaugurando el nuevo período, lanzamos “Un Nuevo Vodafone, a precios de hoy”.
La primera campaña desarrollada para la operadora se centra en la idea de que «las cosas han cambiado», un cambio de paradigma que afecta tanto a un consumidor que hoy exige la máxima calidad a un precio razonable como a la propia Vodafone, que marca un hito en la categoría como el único operador capaz de ponerse al día y ofrecer una propuesta de productos y servicios de altísima calidad a unos precios muy competitivos.
“Volvemos a trabajar para el sector telco con toda la ilusión del mundo y ganas de hacer buen trabajo para una marca icónica y con cuyas campañas muchos hemos aprendido a ser publicitarios. Y lo hacemos con el compromiso de devolver la confianza que el equipo de Vodafone ha puesto en nosotros y de intentar ayudar a que una categoría con unos niveles de inversión tan altos sea también un ejemplo del tipo de creatividad que sabemos hacer en este país”, apunta nuestro director creativo global, Rafa Antón, también socio fundador de CHINA parte de LLYC.
La Organización Mundial de la Salud (OMS) define el concepto One Health como “un enfoque integral y unificador cuyo objetivo es equilibrar y optimizar la salud de las personas, los animales y los ecosistemas”. Así, esta noción nace bajo el pretexto de que, si una de estas áreas se ve alterada, tiene repercusión en el resto de ellas.
Para clarificarlo, pongamos un sencillo ejemplo: a raíz del cambio climático y la desaparición de zonas boscosas, especies como las garrapatas se ven obligadas a trasladarse a zonas urbanas. Allí, pueden infectar a animales como nuestras mascotas, quienes, a través de la transmisión de las garrapatas, pueden provocar enfermedades en humanos, tales como la enfermedad de Lyme, una infección bacteriana que afecta cada año a más de 70.000 personas en Europa.
La reciente pandemia del COVID-19 puso de manifiesto la necesidad de controlar esta interrelación entre estas tres áreas. Según la OMS, se estima que un 75% de las enfermedades infecciosas en humanos tienen un origen animal y que un 60% de estas son zoonóticas, es decir, se transmiten de animales a humanos. A menudo, no pensamos en el origen de las enfermedades, que pueden provenir de animales, alimentos, degradación de los ecosistemas o la calidad del aire.
Para mejorar esta situación y, sobre todo, actuar bajo la premisa de prevención, desde los organismos sanitarios y la industria healthcare, es esencial hacer frente a una serie de retos. Hablamos de aspectos clave para afrontar futuras pandemias con la mayor rapidez y eficacia posible, tanto a nivel nacional como internacional, así como prevenir posibles emergencias sanitarias.
Los tres grandes retos en el abordaje One Health
1. Resistencia antimicrobiana
Uno de los grandes retos sanitarios actuales es la resistencia a los medicamentos de microbios, virus y hongos, categorizada por la OMS como una de las diez principales amenazas de salud pública. Y, en este aspecto, la contaminación ambiental juega un papel crucial. Los vertidos de medicamentos, plásticos y otras sustancias tóxicas en ríos, océanos y mares, favorecen la aparición de microorganismos resistentes a los antibióticos, provocando que cada vez sea más difícil combatir a dichas bacterias. Así, es fundamental establecer estrategias que garanticen el cuidado del medio ambiente y que, en definitiva, apuesten por la prevención del daño en nuestro ecosistema, evitando así el desarrollo de resistencias antimicrobianas.
2. La implementación de nuevas tecnologías
La aparición de nuevas tecnologías, como la Inteligencia Artificial (IA), ofrece un mundo de posibilidades para mejorar estrategias y procesos en el abordaje One Health. La IA se ha convertido en una herramienta fundamental para la industria que nos permite analizar grandes cantidades de datos, tanto medioambientales como relacionados con la salud humana y animal, permitiendo cruzar dichas analíticas y encontrar patrones e interrelaciones entre todos estos datos.
Esto nos permite obtener valiosos insights que, posteriormente, se utilizan para desarrollar modelos que mejoran la salud de una forma holística, aplicando las nuevas tecnologías a aspectos como, por ejemplo, el tratamiento de aguas residuales en el sector agroalimentario, la reducción de emisiones de amoniaco en granjas o la gestión de purines. Sin embargo, la implantación de estas nuevas tecnologías en las administraciones implica unos costes elevados, hecho que supone una barrera significativa.
3. La cooperación público-privada
La cooperación entre los agentes del sistema sanitario es fundamental para garantizar el enfoque One Health. En este punto, es necesaria la coordinación entre administraciones, empresas, centros de investigación y la sociedad para conseguir implementar políticas integradas que apuesten por un enfoque holístico de la salud, además de promover investigaciones que arrojen avances científicos que aporten nuevas soluciones para hacer frente a las grandes amenazas de la salud global.
Así, la creación de la futura Agencia Estatal de Salud Pública (AESAP) desde el Ministerio de Sanidad permitirá avanzar en el control, la identificación y la evaluación del estado de salud de la población, así como reconocer los problemas, amenazas o riesgos en materia de salud pública, prestando especial atención a las desigualdades en salud. El enfoque de ‘One Health’ será central en la AESAP, integrando la salud humana, animal y ambiental para abordar de manera más efectiva las cuestiones sanitarias complejas, fomentando la cooperación entre diferentes sectores y disciplinas.
La comunicación como must para un abordaje 360 del One Health
Para poder hacer frente a estos 3 grandes retos y conseguir avanzar en un abordaje integral y holístico de la salud, la comunicación se establece como una poderosa herramienta que, implementada de forma efectiva, puede ayudar a comprender la importancia de la interrelación entre la salud humana, animal y medioambiental.
En este sentido, la divulgación y el traspaso de conocimiento entre todos los actores puede ayudar a acercar a los profesionales de la salud, los científicos, los legisladores y el público en general la importancia de la interrelación entre la salud humana, animal y medioambiental. Por ello, las campañas de concienciación y educación deben ser implementadas para informar sobre cómo la salud de los ecosistemas, los animales y los humanos están intrínsecamente vinculadas.