UNO #2: La Marca País: ¿Activo o Lastre?

En este número abordamos un asunto de gran importancia para el mundo empresarial, la comunidad de negocios y financiera, los medios de comunicación y la clase política a ambos lados del Atlántico: la Marca y la Imagen de un país como componentes esenciales de la ventaja competitiva de una nación en los mercados internacionales. La historia reciente de éxito de Brasil en la escena internacional –acompañado de la obtención de grandes oportunidades de notoriedad como son los Juegos Olímpicos o el Campeonato Mundial de Fútbol– o la crudeza con la que la crisis económica y financiera actual sacude a España, después de años de espectacular crecimiento, están en el trasfondo de las contribuciones de este número de UNO. Para los países de América Latina, el reto inmediato es saber capitalizar los logros alcanzados para multiplicar el efecto beneficioso del crecimiento. Sin embargo, para España, la tarea del momento presente consiste en recuperar la confianza de los mercados internacionales – y de sus propios ciudadanos – para volver a la senda de la prosperidad y abandonar la de la destrucción de empleo.

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